In diesem umfangreichen Werk wird der Umgang mit flexiblen und konstanten Flächen beschrieben.
Die Visuelle Tonalität beinhaltet konstante und flexible Elemente. Konstante Elemente sind Schrift und Farbe. Das Key Visual, die Bildsprache und die Formen sind variabel.
Der Umgang mit der Farbe Weiß wird definiert.
Eine farbliche Codierung der Special Shapes findet zwischen General Public und Premium statt.
Die Berechnung des Rasters, die Größe und Proportion der Fläche ist vorgegeben.
Die Designprinzipien basieren auf einen festgelegten Umgang mit der Kombination der Fächen und Farben.
Die Pose des Testimonials wird für Kampagnenmotive definiert. Es nimmt formal Bezug zur Special Shape auf, indem es sich anlehnt. Die Form symbolisiert die Marke und umhüllt unterstützend das Motiv.
Das Key Visual basiert auf der festgelegten Kombination der Special Shapes, welche das Testimonial umhüllen.
